Ce este „moda rapidă”, de ce și cum să lupți

Fast fashion este actualizarea frecventă a sortimentelor de îmbrăcăminte în conformitate cu cele mai recente tendințe în modă. Aceasta este, de asemenea, o filozofie a producției rapide și a accesibilității noilor produse. Implică tratarea îmbrăcămintei ca pe un produs perisabil. El, spun ei, nu poate sta mult timp întins pe rafturi și trebuie să ajungă cât mai curând la consumator. Astăzi vă voi spune despre pericolele acestei tendințe.

Caracteristicile modei rapide

Emisiunile săptămânale „toamnă-iarnă” și „primăvară-vară” stabilesc principalele tendințe. Numai fanii modei sustenabile le pot ignora. Aceste două afișaje reflectă tradiționalele patru anotimpuri, corespunzătoare ciclurilor naturii. Stiliștii și cunoscătorii de modă modernă atenți la buget sunt ghidați de ei.

Designerii brandurilor de fast fashion se inspiră și ei din aceleași spectacole săptămânale. Ei adaptează ceea ce văd pe catwalk la consumatorul de masă, modificând ușor hainele cu scopul de a:

• Accelerarea și reducerea costurilor producției sale.
• Reducerea riscului de procese din partea creatorilor originali.
• Creșterea gamei de produse.

Combinat cu o schemă stabilită pentru producția și furnizarea de îmbrăcăminte gata făcute către magazine, aceasta a făcut posibilă actualizarea gamei de produse la fiecare 4-6 săptămâni. În același timp, trec aproximativ 15 zile înainte ca designul să apară pe piața de masă.

Spre comparație: originalele prezentate la săptămânile modei își găsesc cumpărătorii abia după șase luni.

Această diferență reflectă o altă fațetă a modei rapide - viteza. Producătorii răspund la schimbarea gusturilor consumatorilor în timp real. Ele oferă cunoscătorilor de modă înaltă posibilitatea de a o experimenta la un preț accesibil.

Acesta este modul în care nu numai că câștigă popularitate, dar ating și volume incredibile de vânzări. În același timp, nu mai mult de 10% din sortimentul lor de colecții noi „supraviețuiește” până la vânzări.

Spre comparație: aproximativ 80% din hainele de la mărci mai scumpe sunt vândute doar după ce sunt anunțate reduceri.

Dezavantajele modei rapide

Caracteristica low cost a pieței de masă se realizează, printre altele, prin reducerea costului de creare a hainelor. Și aceasta include o creștere constantă a capacității de producție, calitatea scăzută a produsului și utilizarea forței de muncă din partea populației țărilor în curs de dezvoltare.

Rezultatul acestei abordări a fost critica firească a modei rapide pentru poluare. Tendințele pe termen scurt, îmbrăcămintea de proastă calitate și concentrarea pe materiale sintetice duc la creșterea emisiilor în timpul producției. Și pur și simplu la o creștere a numărului de ținute care ajung în coșul de gunoi.

Și asta ca să nu mai vorbim de faptul că ieftinitatea este extrem de rar combinată cu crearea unor condiții adecvate de muncă de unde se poate face fără. În țările în curs de dezvoltare, cum ar fi Africa de exemplu.

Un contrabalans la fast fashion

Filosofia vitezei și accesibilității îmbrăcămintei, dictată de fast fashion, s-a întâmpinat cu o respingere demnă.Mai mult, atât de la consumatori conștienți de mediu, cât și de la casele de modă.

În primul caz, putem vorbi despre idei bazate pe reducerea ratei de schimbare a stilului și creșterea ecologică a îmbrăcămintei. De exemplu, moda sustenabilă pune accent pe creșterea culturii consumatorului. La limitarea acesteia, o scădere a ratei de rotație a textilelor împreună cu o creștere a calității ținutelor și accesoriilor. Separat, putem evidenția slow fashion. Ea prețuiește foarte mult lucrurile realizate manual, fiabilitatea lor și respectarea mediului.

Vorbind despre tendințele notabile de design, este imposibil să ignori moda capsulă și minimalismul de lux. Prima depășește fast fashion cu combinatorie și practic. Lasă-ți doar 10 articole de îmbrăcăminte în dulapul tău. Dar toate se combină între ele și creează o sută de imagini diferite.

Și în minimalismul de lux, calitatea și durabilitatea sunt pe primul loc. O croială ideală, țesături naturale, tonuri calme și detalii clar definite nu sunt ceva care poate fi ieftin sau produs rapid. Prin urmare, nu este rentabil să copiați acest lucru. Mai mult, este mult mai dificil să diversifici și să actualizezi regulat gama de articole cu linii clar definite, laconice decât hainele și accesoriile cu accente sclipitoare.