Arde-o cu foc! De ce brandurile de lux ard rămășițele colecțiilor lor?

Urmărind schimbarea rapidă a modei, lansarea de noi ceasuri scumpe și dispariția fără urmă a accesoriilor învechite, vă puneți involuntar întrebarea: ce se întâmplă cu marfa nevândută? Poate o vând la preț redus sau o dau săracilor? Citiți mai departe pentru a afla despre soarta dificilă a articolelor prestigioase rămase pe rafturi.

De ce sunt arse colecțiile la modă?

Mărcile scumpe, care din diverse motive și-au pierdut valoarea, sunt distruse. Acest lucru se explică prin politica de marketing urmată de producător. Inițiatorii acestei proceduri barbare (din punct de vedere al societății) invocă următoarele motive:

• teama de a pierde statutul înalt al produselor lor, deoarece acestea ar trebui să rămână disponibile doar unui cerc restrâns de consumatori;
• pe aceeași bază, produsul nu este destinat pentru caritate;
• articolele scoase la vânzare pot fi cumpărate de dealeri inteligenți care vor încerca să le returneze magazinului companiei, cerând rambursarea acestora;
• Angajații proprii ai companiilor pot recurge și la trucuri: șterge produse și apoi scoate la vânzare pe internet;
• Companiile americane își pot recupera o parte din costuri în acest fel: prin lege, primesc înapoi până la 99% din impozitele și taxele plătite pentru mărfuri (dacă distrugerea produselor nevândute s-a efectuat sub controlul vămii).

Important! Se poate aplica fie distrugerea completă, fie deteriorarea bunurilor atât de mult încât acestea nu pot fi utilizate.

„Lupta” cu rămășițele și motivele ei

Toate manipulările sunt efectuate în secret, într-unul dintre următoarele moduri:

• lanțurile de vânzare cu amănuntul returnează producătorului modelele rămase pe rafturi, iar acesta elimină produsele pe cont propriu, compensând contrapartea pentru costul integral al acestora;
• Între magazin și companie se întocmește un acord conform căruia, după o perioadă determinată, lucrurile devin inutilizabile de către angajații punctului însuși.

Motivul principal care duce la suprapopulare este supraproducția, deoarece articolele de marcă au prețuri prohibitive, așa că doar oamenii foarte bogați le pot cumpăra. În plus, aceasta este afectată de:

1. Ciclu scurt de viață al produsului. Moda este trecătoare, concurența este mare, iar pe acest fond, produsele învechite sunt înlocuite uneori în fiecare săptămână.
2. Un factor separat este lupta activă împotriva corupției în multe țări, de exemplu, în China, unde este interzis legal să oferiți cadouri scumpe oficialilor. După aceasta, vânzările mărcilor prestigioase au scăzut considerabil.
3. Defectele de fabricație vor servi, de asemenea, drept motiv pentru eliminare.
4. În cazul în care cumpărătorului nu îi place în niciun fel articolul și îl returnează în magazin, de regulă, acesta este lichidat.

Cum a început totul?

De obicei, companiile nu fac publicitate pentru distrugerea bunurilor lor.Ei înțeleg că acest lucru va provoca o reacție negativă din partea publicului. Dacă astfel de fapte ies la iveală, atunci, de regulă, aceasta este o scurgere de informații clasificate.

Nu se știe când și de către cine a fost lansat acest proces. Cu toate acestea, majoritatea caselor de design și producătorilor de lux fac acest lucru în mod regulat.

Ce mărci distrug colecțiile rămase?

Companii binecunoscute care au fost prinse lichidând bunuri de lux:

• Secretul Victoriei;
• Dior;
• Chanel;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (produce accesorii de modă, cosmetice și îmbrăcăminte);
• Louis Vuiton (vinde genți scumpe);
• Richemont (deține mărcile de ceasuri Cartier și Montblanc);
• H&M (colecții de îmbrăcăminte la modă);
• Cavalli (vinde o gamă largă, de la diverse accesorii până la genți);
• Celine (casa de design).

Exemple de articole de lux care se irosesc

1. În urmă cu aproximativ zece ani, la New York a izbucnit un scandal: în plină iarnă, un student din apropierea magazinului companiei suedeze H&M a descoperit un pachet greu plin cu haine calde. Întregul produs a fost complet deteriorat: ciobit și tăiat. Fata a postat pe internet fotografii care au stârnit o furtună de discuții. Reputația companiei a fost la un pas, după care producătorul s-a corectat și a început să trimită mărfurile ilicite fie spre procesare, fie spre vânzare la preț redus.
2. Burberry a dezvăluit că arde resturile de cosmetice și îmbrăcăminte de câțiva ani. Această cifră a ajuns la aproximativ 30 de milioane de dolari pe an. Acesta este un caz rar când faptele lichidării nu au fost ascunse.
3. Producătorul Nike a fost surprins că a deteriorat un transport de adidași în 2017, când trecătorii au găsit sute de perechi de pantofi mărunțiți înfășurați în ambalaje uriașe în apropierea magazinului companiei din Manhattan.
4. Richemont, o companie care vinde ceasuri scumpe, își cumpără bunurile din magazine și apoi le distruge. Numai în 2018, au fost eliminate produse în valoare de aproape 600 de milioane de dolari.
5. Producătorul de genți exclusive Louis Vuiton trimite anual pe foc rămășițele produselor sale. Dar a fost făcută o excepție pentru angajații săi, care pot participa la licitație închisă. Există o singură condiție: articolul achiziționat este marcat și interzis pentru revânzare.

Totul despre protejarea proprietății intelectuale de marcă

Vânzătorii mărcilor prestigioase sunt unul dintre principalele argumente în favoarea lichidării colecțiilor sunați pentru a vă proteja drepturile de autor. Ei se tem de pătrunderea mărfurilor pe alte piețe mai ieftine și, ca urmare, prețurile vor scădea, se va revărsa un flux de contrafăcute iscusite, iar statutul mărcii se va prăbuși pe acest fundal.

Ideea drepturilor de proprietate intelectuală a durat mult să se dezvolte și a luat forma finală la Conferința de la Stockholm din 1967. Decizia ei a precizat că autorul are drepturi exclusive asupra invenției sale, iar statul trebuie să îi ofere protecție, inclusiv față de concurenții fără scrupule.

În această chestiune, deținătorii drepturilor de autor ai produselor prestigioase nu au niciun avantaj sau diferență - mărcile lor înregistrate oficial sunt complet protejate de orice atac. Doar proprietarul lor decide cum să dispună de colecțiile produse.

Distrugerea bunurilor de lux este barbară sau necesară, lăsați cititorul să decidă singur. Cu toate acestea, este clar că acest proces va continua, deoarece astfel de acțiuni nu încalcă legea. Protestele acţionarilor şi ecologiştilor nu schimbă situaţia. Companiile se pot ocupa de produsul fabricat la discreția lor.În cazuri rare, publicitatea pe scară largă și cenzura publică pot forța o firmă să-și schimbe politica.