Înainte ca Calvin Klein și Ralph Lauren să lanseze blugi de designer în anii 1970, doar trei mărci au condus lumea denimului. Cei trei mari au fost Levi's, Lee și Wrangler, fiecare cu cusături distinctive pe buzunarul din spate: arcuri duble pe Levi's, valuri duble pe Lee și doar un „W” drept pe Wrangler. Și, deși tot denimul era albastru și albastru deschis, fiecare producător și-a creat propriul colț al pieței. Pentru Wrangler, a fost ținută occidentală.
Nașterea unei legende
Istoria companiei a început în 1897, când CC Hudson, în vârstă de 20 de ani, și-a părăsit ferma din comitatul Williamson, Tennessee, în căutarea unei vieți mai bune. El a călătorit în noul oraș textil Greensboro, Carolina de Nord, unde și-a găsit de lucru într-o fabrică de produse uscate, coase nasturi pentru 25 de cenți pe zi.Când fabrica sa închis câțiva ani mai târziu, Hudson a achiziționat mai multe mașini de cusut de la fostul său angajator și, împreună cu fratele său Homer, și-a aplicat know-how-ul în producția de îmbrăcăminte de lucru, înființând Hudson Overall Company.
Echipamentul folosit și baza situate deasupra unui magazin alimentar din Greensboro poate să nu fi fost cel mai bun început, dar după un timp salopetele lor au început să se vândă. Atât de mult încât până în 1919, familia Hudson și-a extins producția într-un depozit și au decis să renunțe la numele de familie din numele companiei. Astfel s-a născut Blue Bell Overall Company, care (cu mai multe achiziții corporative pe parcurs) a devenit în cele din urmă brandul Wrangler de renume mondial.
Primele realizări
Primul mare succes al companiei a venit în 1936 cu salopeta Super Big Ben, o pereche de salopete care folosea tehnologia de sanforizare recent introdusă. Lucrul special la aceste salopete este că se micșorează cu mai puțin de 1% la fiecare spălare. Acest lucru a fost nemaiauzit în anii 1930 și a adus o mulțime de venituri afacerii. Din păcate, CC Hudson a murit imediat după lansarea a ceea ce a devenit prima îmbrăcăminte definitorie a companiei sale.
Deși Wrangler s-a născut din îmbrăcăminte de lucru, a ajuns să definească stilul fermei în 1946. Cu un nume nou, de marcă, Wrangler a început să lucreze la blugi special concepuți pentru cowboy, cu ajutorul lui Rodeo Ben, un croitor de cowboy de origine poloneză al cărui nume adevărat era Bernard Lichtenstein.
Blugi și faimă
Anul următor, 1947, a introdus blugii 13MWZ, numiți așa pentru că erau făcuți din 13 uncii de denim, dar cunoscuți și sub numele de „croiala cowboy”.Acestea au fost concepute ținând cont de călăreți și au prezentat caracteristici precum cusături mai plate, buzunare din spate poziționate pentru confort de călătorie, un crotch bine fixat și nituri plate pentru a proteja șa de zgârieturi.
De asemenea, sunt prezentate cusăturile „W” ale lui Wrangler pe buzunarele din spate și logo-ul frânghiei. Legende de rodeo precum Jim Shoulders, Bill Linderman și Freckles Brown au testat 13MWZ și au susținut marca Wrangler punându-le în șa. Acest lucru a făcut minuni pentru vânzările Wrangler, iar despre brand s-a vorbit literalmente în fiecare colț.
Obsesia de după război a Americii pentru denim a dus Wrangler-ul la noi culmi. Până în 1962, compania și-a început activitățile în Europa cu deschiderea unei fabrici în Belgia. În 1974, au devenit primul (și încă singurul) brand aprobat oficial de Asociația Rodeo Cowboys. Apoi, în 1981, au făcut o înțelegere istorică în NASCAR, susținând pilotul legendar Dale Earnhardt și Wrangler-ul lui albastru și galben Jean Machine. Toate acestea au fost suficiente pentru a-i face lider pe piață până în 1991, moment în care unul din patru bărbați din Statele Unite deținea un Wrangler.
Luptă împotriva concurenților
Astăzi, cota de piață a lui Levi este de peste două ori mai mare decât a Wrangler, dar marca continuă să-și domine nișa în lumea denimului. În decembrie 2013, compania a lansat Wranglernetwork.com, un site de știri și divertisment care acoperă rodeo, NASCAR și muzică country.
Wranglers au apărut pe ecran în filme precum Once Upon a Time in Hollywood (2019), unde Brad Pitt poartă o jachetă de 24MJZ, Hud (1963) ca o cămașă din denim purtată la perfecțiune de Paul Newman și Baby, the Rain Must Fall. (1965), unde Steve McQueen strălucește și în blugi de la acest brand. În plus, brandul continuă să fie asociat cu ambasadori ai modei, cum ar fi starul country Jason Aldean, faimosul fundaș Brett Favre și amintitul Dale Earnhardt, cu care marca este asociată de 58 de ani.
La momentul întocmirii catalogului producătorilor americani de adidași, pe site-ul oficial Wrangler nu existau încălțăminte. Cu toate acestea, este disponibil în magazinele de vânzare cu amănuntul. Aceștia sunt adidași și adidași pentru bărbați și femei, destinate purtării de zi cu zi și sporturilor de amatori. Pantofii sport ai mărcii sunt fabricați în India și China.
0
