Semnul Adidas

Brandul de renume mondial îi îmbracă pe cei mai importanți sportivi ai lumii de aproape o sută de ani. Cele trei dungi au devenit o emblemă iconică, mai întâi în lumea sportului și apoi în restul lumii.. Istoria creării, rebrandingului și nașterii logo-ului modern Adidas este presărată cu spini, dar orice obstacol i-a motivat pe autori să facă pași suplimentari.

fundal

În 1936, alergătorul Jesse Owens a primit mai multe medalii de aur. Sportivul relatează că pantofii lui joacă un rol major în norocul său. Asa de adidasi Dassler devin populari în întreaga lume, iar frații Adolf și Rudolf Dassler începe producția.

Al Doilea Război Mondial face propriile ajustări ale vieții. Adolf se întoarce acasă pentru a produce pantofi pentru soldați, dar Rudolf rămâne prizonier. Asta se intampla Cel mai mare decalaj dintre frați, care va duce la un eveniment istoric - crearea mărcilor Adidas și Puma. Vom vorbi mai detaliat despre simbolismul primului dintre ei.

Aspectul logo-ului

Versiunea originală a semnului a fost model de vârfuri dantelate situate pe literele „d” alungite în sus. Deasupra imaginii în formă de semicerc era scris „adolf dassler”. Și pentru o denumire mai precisă, „sportshuhe” a fost adăugat mai jos. Acest logo a trăit până în 1970.

Interesant! Adolf Dassler a cumpărat logo-ul cu trei dungi de la producătorul finlandez de sport Karhu pentru 1.800 de dolari. I s-a părut că această imagine simbolizează voința și dorința de a câștiga. Și nu s-a înșelat.

Reconstrucție globală

În 1970, Adidas a experimentat schimbări rapide. Logo-ul devine complet diferit. În 1972, în paralel cu Jocurile Olimpice de la München, a avut loc o prezentare a unui nou semn, ținând cont de reconstrucțiile de rebranding. acum asta trefoil cu numele companiei situat în partea de jos. Cele trei dungi prețuite sunt albe și trisează floarea pe orizontală.

Apropo! Trifoiul a simbolizat harta lumii într-o răspândire. Dacă vă imaginați, prima frunză va însemna America, a doua - Africa și Europa, iar a treia - Asia. Această divizie a indicat principalele teritorii pentru exportul produselor Adidas.

Multe vedete au susținut noul brand. La acea vreme, Adidas putea fi echivalat cu un produs cult și în popularitate pus la același nivel cu muzica unor idoli mondiali precum Freddie Mercury, Bob Marley, David Bowie și mulți alții.

Căderea din Olimp

În 1978, fondatorul companiei a murit. A venit o perioadă întunecată pentru marca Adidas. Compania a fost literalmente sfâșiată, noi și noi manageri „au tras pătura peste ei înșiși”. Între timp, concurenții nu dormeau. Reebok și Nike au început să se dezvolte cu o viteză incredibilă.

Pentru ca compania să nu dea faliment a fost nevoie de o restructurare globală. Și am început cu logo-ul.

Nașterea unui nou logo

În 1997, marca Adidas a apărut în sfârșit în popularitate. Rebrandingul a necesitat claritate, conștientizarea propriei valori și putere. Prețuite trei dungi au căpătat un aspect nou, mai gros, trifoliul a fost desființat deocamdată, iar literele au devenit uriașe. Semnul s-a transformat într-un vârf, care simboliza depășirea obstacolelor. Așa a apărut un nou logo modern „munte”, care funcționează și astăzi.

Despre semn: 8 fapte interesante

1. A fost creat primul logo ţinând cont de influenţa culturii germane asupra societăţii şi a nevoilor acesteia. Textul a fost realizat sub formă de litere alungite, populare la acea vreme în Germania. Atrăgătoarea și constructivismul inerente în această direcție au fost apreciate și folosite de multe mărci din întreaga lume.
2. Scrierea cu litere mici are și un sens. Conform ideii autorului, aceasta este o cotă de informalitate și diversitate. Acesta este caracterul mărcii nu este strict și implică compromisuri.
3. Trei dungi sunt un semn la scară mega și ușor de recunoscut. Pe la mijlocul secolului trecut, Adidas a început să producă nu numai pantofi sport, ci și îmbrăcăminte și accesorii. Pe mâneci, părțile laterale ale pantalonilor și genți apar trei dungi lungi. Asa de mai multe figuri geometrice au devenit epocale.
4. Logo nr. 2 – shamrock - este încă folosit în producție. Ea denotă o colecție Adidas Originals - echipament sportiv nu numai în stil clasic, ci și în stil stradal. Hanoracele, pantalonii, hainele de ploaie, hanoracele, hanoracele, tricourile, topurile și alte articole legate de sport cu trefoil sunt oferite în atenția adolescenților, hipioților, adepților ocazionali și ai străzii.
5. Adidas Performance (Echipament) – o linie de îmbrăcăminte și încălțăminte sportivă profesională. Pe asta s-a bazat conducerea la un moment dat. Vânzările de echipamente pentru sportivi au crescut foarte mult atunci când celebritățile, inclusiv muzicienii, au început să fie invitate pentru publicitate. Marcat "Munte".
6. Sunt luate în considerare trei linii orizontale și numele mărcii din spatele lor logo universal, adică orice tip și natură de îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii sport.
   

   @nezihrumelihisari.com

7. Adidas nu a venit niciodată cu un slogan pentru logo. La un moment dat, companiile de publicitate au apărut „imposibilul este posibil„, dar fraza nu a prins niciodată. Poziția pentru creatorul de sloganuri este încă deschisă.
8. Linia Stilul Adidas – cel mai orientat spre consumatorul modern. Colaborările cu creatorii de modă au căpătat forme noi, iar semnul Adidas a început să apară pe hainele și pantofii care nu erau decât în ​​depărtare legate de sport. Fondatorul de aici poate fi numit legendarul Yohji Yamamoto cu colecția sa Y-3. Logo-ul reprezintă un cerc negru tăiat de trei linii albe.

Adidas SLVR este o altă tendință rară, legată tot de modă și inclusă în Adidas Style. Stilul aproape sport, stilul casual, culoarea neagră și pielea sunt principalii parametri ai genului. Pantofii au un design clasic-inovator.

Astăzi trei dungi – un semn universal recunoscut. În ciuda versatilității și varietății de modificări, hainele sau pantofii cu el înseamnă calitate înaltă, răcoare și recunoaștere.