Adidas – a cui companie?

Compania germană care produce îmbrăcăminte sport, încălțăminte și accesorii este una dintre cele mai recunoscute și populare. Produsele sale sunt purtate cu mândrie atât de vedete de renume mondial, cât și de oameni obișnuiți.

În ce țară este fondată Adidas?

Patria sa este Germania postbelică, data oficială a creării este 1949. Cu toate acestea, brandul își datorează aspectul unor evenimente care au avut loc cu aproape trei decenii mai devreme.

Cum a început totul

În 1920, familia bavareză Dassler, care locuia în orașul de provincie Herzogenaurach, și-a deschis propria afacere. Papucii de casă și pantofii ortopedici de sport au fost fabricați din uniforme militare dezafectate și anvelope auto. Atelierul era condus de doi frați - Adi și Rudi Dassler, iar toți membrii familiei numeroase erau implicați în producție.

Afacerile companiei au urcat rapid. În 1925, întreprinzătorul Adolf a creat primele cizme cu împânzire. Tălpile lor nu au alunecat, astfel încât riscul de rănire a fost minimizat. Nu numai începătorii, ci și sportivii celebri au început să dea preferință unor astfel de pantofi. Victoriile lor la competiții majore le-au oferit hergurilor o bună publicitate.
Până în 1938:

• fraţii erau proprietarii a două fabrici;
• au fost produse peste 1 mie de perechi de pantofi zilnic;
• Venitul anual din afacerea de familie se apropia de jumătate de milion de mărci germane.

După sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial și ocupația americană a Germaniei de Vest, frații s-au certat și au împărțit fabricile. Fiecare și-a creat propria companie: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Numele au fost în curând redenumite Adidas și Puma.

Istoria dezvoltării mărcii

În următorii douăzeci de ani, Adolf a introdus o serie de inovații care au contribuit la creșterea rapidă a companiei, inclusiv:

1. Am ușurat cizmele înlocuind pielea și oțelul cu nailon și cauciuc.
2. A făcut ca vârfurile să fie detașabile.
3. A extins gama de produse, stabilindu-se producția de genți și îmbrăcăminte și chiar echipament sportiv.
4. A realizat o serie de campanii publicitare de succes. A fost primul om de afaceri care a implicat sportivi profesioniști în promovarea produselor sale. Pentru fiecare eveniment au fost dezvoltate produse noi exclusive pe care niciun alt producător nu le putea oferi.

În plus, brandul a cucerit nu doar piața europeană, ci și cea de peste mări și a devenit internațional.

Apropo! La Jocurile Olimpice din 1976, sportivii care purtau echipament Adidas au câștigat 249 de medalii. Nicio companie nu se poate lăuda încă cu un asemenea trofeu.

După moartea fondatorului în 1978, compania a căzut în vremuri grele. A trecut din mână în mână și s-a estompat în umbra Nike și Reebok. În 1993, a fost achiziționată de investitori francezi conduși de Robert Louis Dreyfus. Au aproape dublat bugetul de marketing al companiei și au stabilit un curs pentru exportul producției în țările asiatice. Atragerea de forță de muncă ieftină a contribuit la reducerea costurilor și la creșterea competitivității produselor Adidas.Compania a reușit să stabilească prețuri accesibile, iar oamenii cu niveluri diferite de venituri își puteau permite produsele.

Până la începutul secolului 21, marca devenise al doilea mare producător de articole sportive după Nike. Un rol pozitiv l-a jucat achiziționarea de acțiuni ale altor companii, de exemplu, Reebok și fuziunea acestora în concern.

Adidas în lumea modernă

Astăzi, marca internațională cu „trei dungi” deține ferm una dintre pozițiile de lider pe piața mondială. Legendara companie are o mare influență nu numai asupra dezvoltării sportului, ci și asupra industriei și culturii modei. Ea ține pasul cu vremurile și creează colaborări cu celebrități mondiale.

Activități principale

Una dintre cele mai populare mărci se ocupă de:

1. Făcând haine și încălțăminte nu numai pentru competiții sportive, ci și pentru viața oamenilor obișnuiți. În 2001, s-a decis lansarea a două ramuri de producție. Linia Performance reprezintă colecții create pe baza dezvoltărilor Hi-tech. Originalele sunt look-uri de zi cu zi cu elemente sportive.
2. Productie de diverse accesorii si echipamente. Veniturile din această categorie de produse sunt de aproximativ 4%.
3. Publicitate. Videoclipurile cu David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West și alte vedete au devenit sloganuri iconice pentru generații întregi.
4. Sponsorizare. Compania semnează regulat contracte atât cu jucători individuali, cât și cu echipe și cluburi întregi. Acestea includ Real Madrid, Milan, Manchester United și chiar Uniunea Rusă de Fotbal și NHL.

Unde sunt produse și vândute produsele de marcă?

Aproximativ jumătate din acțiuni sunt concentrate în mâinile mai multor acționari din Franța, America, Canada și Insulele Cayman.Compania însăși deține doar două fabrici: în Germania și în State. Produsele sunt fabricate în principal de 130 de companii partenere. Peste 70% din toate bunurile sunt produse în Asia, aproximativ 20% în SUA. Restul pieței este împărțit aproximativ în mod egal între Europa și Africa.

Sediul concernului se află în continuare în Herzogenaurach (Germania).

Birourile cheie sunt situate în Portland (SUA), Shanghai (China), Amsterdam (Olanda), Moscova (Rusia și fostele țări CSI), Costa del Este (Panama), Dubai (EAU) și alte părți ale lumii.

Majoritatea produselor (90%) sunt vândute sub eticheta Adidas, restul sunt etichetate ca Reebok. Îl puteți achiziționa în magazinele companiei din orice țară în care compania sau partenerii săi au o reprezentanță.